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后台回复 品牌 免费送你《135本品牌营销必读书》 作者 | 王晖 来源 | 首席品牌观察 上周在红果刷剧，点开一部“豪门太太手撕小三”，看到第三集我愣住了。
女主那张脸，跟前一部“战神归来”里的女主简直一模一样，连耳朵上那对坠子都没换。
当我以为自己刷太多看花了眼，就看到了红果发的一则公告，才知道真的没眼花。
好家伙，原来红果已经集中处置了20426部微短剧，其中就有不少主角长着同一张脸的“换皮”剧。
红果对自己下狠手 有一说一，一口气下架2万多部微短剧，对于红果来说，这次的整顿力度真挺大的，决心也是挺坚定的。
公告写得很具体，处理的微短剧包括三类场景：刻意渲染矛盾、剧情内容同质化、人物素材同质化。
第一类好懂。
为了流量，把家庭、邻里、职场冲突往死里放大。
剧情没铺垫，人物没来由，一集吵三回，两分钟一个反转。
吵完热度上去了，故事一点没剩下。
说白了，拿情绪当燃料，烧完只剩一地灰。
第二类是“换皮”。
核心设定、人物关系、关键桥段高度相似，只把局部细节换掉。
男主从总裁换成将军，公司从地产换成医美，剧本骨架一字不改，跨剧集、跨账号批量上线。
这活儿在行内不算秘密，改个名字、换张封面，又是一部“新剧”。
第三类最有画面感。
批量套用同一套人脸模型、同一套五官模板，导致不同作品、不同角色在脸型、五官、妆造上高度相似，出现“多人同脸”“跨剧撞脸”。
一张脸比横店群演还忙，上午演战神，下午演霸总，晚上还要手撕小三。
这次整顿也不是平台临时起意。
4月红果下架违规漫剧1718部；
4月7日启动低质漫剧专项治理，一周拦下3522部；
之后核查1.
5万部作品，处置670部；
到10月，数字累到两万。
这条线拉出来，半年多，一直没停。
那么，平台为什么舍得砍？
这些剧确实带量，但带的是“刷完就忘”的量。
用户划走一部，下一部还是同样的开局、同样的耳光、同样的逆袭。
看十部和看一部没区别，留存反而一点点掉下去。
这账，红果自己最清楚。
“买时长”的账算不下去了 与此同时，红果还发了另一条公告：分阶段下线金币功能。
11月1日起，新激活用户不再有金币入口；
12月31日前，所有用户的金币功能全面下线。
已获得的金币和现金余额不受影响。
老用户都记得那个兑换比例：3.
3万金币换1块钱。
签到、看剧、开宝箱，一天忙完，几毛钱。
怎么说呢，忙得像上班，收入像做慈善。
但其实，金币从来不是给用户的福利。
平台花钱买你的时长，时长换广告曝光，广告收入再按有效播放和观看时长分给制作方。
用户刷得越久，报表越好看。
这套玩法让红果三年做到日活1.
68亿、月活3.
68亿，比爱优腾芒四家日活合起来还多。
问题在于，被金币拉来的人里，很大一部分不是来看剧的，是来提现的。
剧好不好看不重要，能不能凑够时长、把任务做完才重要。
所以，曝光数据漂亮，转化却一直往下走，广告主不傻。
羊毛党把剧当提款机，平台把用户当时长电池，电池漏液了，当然得拔。
再加上国内短剧去重用户已经到8.
5亿，增量见底。
这当口还花钱补贴羊毛用户，就是纯往外扔钱。
所以金币退场逻辑很直接：不是用户不重要了，是这种用户不重要了。
用户反应也挺真实。
公告出来那几天，“红果短剧收费担忧”上了热搜，客服只能一遍遍回“内容一直可以免费观看”。
殊不知，平台早就在试水会员：周卡8元、月卡30元、季卡78元、年卡260元。
金币走了，付费这条腿必须长出来，不然光靠广告撑不住。
被夹在中间的创作者 平台对用户端动手的同时，供给端也在动。
今年3月，红果取消了部分中小承制方的保底，头部精品项目保留。
5月有创作者说，1万播放的收益最低只有5块。
要知道，行情好的时候，万播能到接近一百。
这落差，搁谁谁不迷糊。
AI这一侧更狠。
有从业者说，标准化AI短剧的制作报价半年内掉了九成，有些压到每分钟800到1200元。
价格下来了，量就上去了：6月抖音单月上新AI短剧3.
77万部。
DataEye的数字是，上半年抖音端上线22.
19万部AI漫剧，能摸到5000万播放这条回本线的不到1.
3%，大概77部里活1部。
这存活率，比选秀出道还残酷。
一个郑州做漫剧的团队跟媒体说过他们的算法：单部收益变少，就把数量变多，“与其把钱都押在一部精品上，不如投给更多低成本项目，概率还大一些”。
这话听着心酸，但是账本逼出来的。
平台当然不想看到这个。
9月红果推《优质AI剧生产活动2.
0》，把内容安全和技术质量纳入审核，取消“系列剧规模系数”，改成现金奖励优质单本剧。
说白了，不再奖励无限换皮的系列水剧。
可制作方的顾虑也很实在：奖励是后置的，立项时不知道能不能过审、能不能拿到钱。
“我们看到了平台想鼓励什么，可变量太多，我们也要吃饭。
” 不好听，是真的。
奖励在后头，饭在前头，中间隔着审核和运气。
接下来拼的 是谁会讲故事 外面那双手也在收。
9月1日《微短剧发展管理办法》施行，明确平台
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